2年前 (2016-09-04)  华帝行业动态 |   抢沙发  29 
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日前,一份名为《2016上半年中国家电网购分析报告》的市场调研新鲜出炉。

这份报告,是工信部和中国电子报社联手,在8月9日“第七届中国家电网购高峰论坛”同期发布的。

报告显示,在今年上半年家电市场线下销售整体下滑的同时,线上销售则全面增长,呈现出了“冰火两重天”的局面。

上半年厨电行业销售“双线飘红”,3000元+的高端产品走俏_华帝行业动态_华帝官网 第1张
2016上半年家电销售情况

 

与家电销售的冰火两重天不同,作为家电产业的“最后一块利润高地”,厨电在线下和线上的销售却同步增长,呈现出了“双线飘红”的大好局面

根据奥维云网最新发布的数据,2016年上半年,厨电产品的整体销售额达到297亿元,同比增长7.8%。其中,线上市场销售额50亿元,同比增长40.7%,线下市场零售额247亿元,同比增长2.9%。

 

上半年厨电行业销售“双线飘红”,3000元+的高端产品走俏_华帝行业动态_华帝官网 第2张

具体到品类,区别于电饭煲、料理机等,厨电产品里头销售增长态势更为强劲的,是烟机、灶具、消毒柜等“厨房大电”,也就是我们俗称的“烟灶消”产品。2016年上半年,这三类产品的销售保持了往年的增长态势,而且线上增幅要远远大于线下,差距最小的消毒柜销售额增幅也比线下高出35个百分点。业内人士分析,线上市场的繁荣,将厨房大电这一品类带向了价值驱动销售的正循环。

对此,奥维云网厨卫大数据分析师杨睦巍的判断是,推动厨电行业稳步发展的主要因素:首先,低保有量。厨房大电相对冰洗空彩等成熟行业普及率还较低,新装需求约占整体业务量的70%以上。其二,中高收入人群的扩大推动行业结构调整。2015年中产及富裕家庭数量占中国家庭总数17%,这一比例将在2020年达到30%,这必将带来高端需求及改善性需求的增长。其三,国家城镇化建设的推动给厨电带来大量新增需求。最后,也是最新颖的一点,厨电产品的销售结构发生改变,加上高端品牌的占比提高,额增速必定高于量增速。

我们知道,在消费电子产业研究界,通常将售价在3000元以上的产品定位为高端。从市场的监测数据可以看到,2016年上半年,售价在3000元以上的烟灶产品,其销售额占比从2015年上半年的40.5%上升到49.6%,特别是售价在4000元~4999元之间的产品,额占比提高了5.5个百分点。

举烟机为例,今年上半年该品类的销售额高达179.6亿元,同比增长12.1%。最近几年,烟机领域一个显著的现象是,不少厨电厂商都正在紧锣密鼓地进军智能烟机产品,比如华帝的语音智能声控“魔镜”烟机,海尔的带触摸屏云厨烟机,海信的“智幕秒吸”烟机等。

上半年厨电行业销售“双线飘红”,3000元+的高端产品走俏_华帝行业动态_华帝官网 第3张

这当中,值得一提的是,以“魔镜”烟机的发布为讯号,华帝在2015年确立了“高端智能”的全新品牌定位,积极布局品牌的高端化、产品的智能化、销售渠道与售后服务的“互联网+”,同时提出“智慧+,更爱家”的全新品牌主张,积极探索智能厨房的边界和内涵。

来到整个厨电品牌的格局,随着华帝的强势进军,目前的高端厨电市场,已逐步从方太、老板的“双寡头”之争,走向华帝和方太、老板的“三国演义”版本。受此影响,高端品牌的集中度将越来越高,厨房大电的均价会上涨,整个厨电市场的竞争也愈发充分。

有评论说,华帝是这几年厨电市场的“搅局者”,但个人觉得,这是厨电产业的好事。因为变革和竞争,厨电产品在“高端智能”的华容道上,将能带给消费者更好的用户体验。为了更好的用户体验,消费者也将更加愿意多掏点腰包,还给厨电市场更大的繁荣。


 

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